경제 용어 피보팅이란, Pivoting

 

새로운 용어는 그 시대 상황을 반영하며 생겨난다. 

코로나 19로 많은 변화가 급격하게 일어난 지금 시대에는 

바로 피보팅이라는 용어가 새로 생겨났다. 

 

피보팅 Pivoting 이란 무엇일까?

 

피보팅이란, 

트렌드 등 급속도로 변화하는 외부 환경을 반영하여 

사업의 방향을 전환하는 것을 말한다. 

 

영어 pivot 은 축을 중심으로 회전시키다는 뜻을 가지고 있는데, 

 

경제 용어로 피보팅은 시장 상황이 바뀌거나 

예상했던 것에 비해 회사의 성과가 저조하게 나올 때 이

사업 방향을 바꾸는 말을 일컫는다. 

 

시장 상황을 반영하여 기존 사업 모델을 고수하는 것이 아닌, 

새로운 방향으로 접근하는 회사가 늘어나고 있는데, 

이것이 바로 피보팅이다. 

 

 

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우리 주변에서 볼 수 있는 Pivoting. 

 

 우리 주변에서 피보팅을 통해 성공한 기업에는 어떤 것이 있을까? 

 

디지니 플러스 를 예시로 들 수 있다. 

디지니는 영화제작 이외에 OTT 서비스를 추가로 시작했는데, 

이는 코로나19 상황으로 인한 영화관 수요의 하락 및 

넷플릭스등의 OTT 서비스 시장의 성장에 따른 시장 수요 반영을 위해

사업모델을 확장한 케이스이다. 

 

 

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책 속에서 볼 수 있는 Pivoting.

 

 

책 속에서 나온 피보팅을 생각해보자. 

 

달러구트의 꿈 백화점이라는 책이 요즘 베스트셀로러 꼽힌다. 

달러구트의 꿈 백화점에서는, 

꿈이라는 상품의 판매 및 소비가 증가할 수록 

사람들이 신발을 신지 않고 돌아다니면서 

꿈에 집중하기에 신발 장사를 하지 않는 요정들이 망해간다고 말했다. 

 

그래서 요정들은 신발 장사에서 꿈 장사로 사업 모델을 전환했고, 

이는 매우 성공적이었다 라는 구절이 나온다. 

 

즉 이 상황에서도,

변화하는 외부 환경을 반영하는 피보팅의 모습을 보여준다.